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美国快时尚品牌American Apparel这次真的破产了

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美国快时尚品牌American Apparel这次真的破产了

发布日期:2017-12-07 作者: 点击:

一直被传要破产,这次终于成了真。根据彭博社消息,美国快时尚品牌American Apparel(中文名为AA美国服饰)宣布已向美国特拉华地区法院申请破产保护,进行全面债务重组。


不过,American Apparel这个品牌将继续存在,整个公司也将继续运营--和95%的债权人达成协议,将超过2亿美元的债券转换为充足后新的公司股权,加上美国破产保护相关法规提供的法律支持,American Apperal获得了继续正常商业活动的机会。


American Apperal曾是美国成长最快的快时尚品牌。凭借夺眼球的xing暗示广告(拼音请读者自行理解,此字怕微信屏蔽),American Apperal迅速积累名气,一度是美国青少年最喜欢去的购物地点,在开始实体店经营后的前6年,它在全球开出了450家门店。


但随着性感营销的不再奏效、过多的实体店所带了的沉重财务负担,2010年American Apparel的被首度传出破产在即。在这一年,其时任审计机构德勤还爆出了其财报造假丑闻。2014,公司创始人Dov Charney 又陷入xing侵案丑闻,使得公司形象受到重创,财务表现雪上加霜。


2010年至今,公司亏损总额累计已达3.38亿美元。从2014年下半年开始,该公司撤下了深陷丑闻的创始人兼CEO,计划关闭部分门店、精简业务,以降低成本,同时决定抛弃性感路线,以吸引年轻消费群体。但公司的经营状况并没有明显改善——2015年上半年公司依然造成了超过9000万美元的亏损,股价截至10月2日已跌至11.2美分。


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曾经是广告另辟蹊径的品牌



广告另辟蹊径,AA的模特都是业余的,大多来自AA自己公司或者一些消费者,拍摄地点就选在AA的办公区,拍摄的手法则参照70-80年代Playboy的风格,给人性感的感觉而又不是遥不可及,就好像是你的邻居或身边的同事、朋友或同学。


推广有的放矢,每进入一个城市开设专卖店时,AA不会选择大众媒体,而是挑选有特色的小众免费杂志刊登广告,或者在当地影响力较大的Bloger网站上投送广告。


店铺促销有力,虽然卖的产品款式基本,但是色彩及其丰富,店员则更是个个都有style,AA的老板会面试每一个店铺销售员,如果没有style,一律不能录用。


说到这里,就不得不提到AA的缔造者——Dov charney,这个加拿大人最开始从美国采购Hanes的T恤到加拿大贩卖开始,就与T恤结下不解之缘。在成立AA之前,Dov一直从事T恤批发业务,他看准的市场空间就是很多企业无法买到质量好且可以印花的基本T恤,至今T恤批发仍占据AA的较大份额,特别是白色和黑色的基本款。


可以说,Dov是个疯子,比如广告中让女友和自己作模特,甚至自己的光屁股,他也在公司内推行一些比较前卫的xing观念等,至于他常带在嘴边的××词语甚至招致了几个前员工的诉讼。


AA企业的员工年龄较轻,大多数员工20-30岁,由于年轻,创新就似乎变得容易,企业的发展一直走着一条不同的道路,甚至至今在管理上仍然没有规范的流程、制度与标准。


曾经传出的破产事件


《纽约杂志》网站报道,2009年3月13日,American Apparel几乎要申请破产了。 这家连锁店不得不重新商谈债务条款,或者募集到一千六百万美元。


幸运的是,American Apparel在午夜得到八千万美元的贷款,免于破产,并马上偿还了五千一百万的债务,避免了罚金。由于得到美国银行六千零六十万美元的贷款,他们有了喘息空间,这笔贷款是和其他债务关联在一起的。


尽管竭力扩张,而且销售很好,American Apparel数月来一直在做财务斗争。12月开始,公司的创建人和首席执行官Dov Charney 不得不从个人账户上贷款六百五十万美元,用于商品流通,保证新店的开业。


那么是谁在最后一刻拯救了American Apparel 呢?是英国人。位于伦敦的私有资产公司Lion Capital。投资者包括Orangina Schweppes, 英国谷物制造商Weetabix和美国的薯片制造商Kettle Foods。


本文网址:http://www./news/192.html

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